名声

名声就是关注度。拥有足够关注度,你就能产生被动收入。

名声的货币化

名声的货币化其实非常容易。请想想Oprah(美国脱口秀女王。译者注)效应。当Oprah推荐一本书,这本书就能疯卖。只要她想,还可利用名声的杠杆效应,推广各种产品、生意,然后交换一部分销售所得。许多公司都很高兴付钱给她,为自己品牌背书。

天主教会尤其善于利用名声赚钱。教会拥有大量费尽心思营销自己宗教的支持者。这种营销手段能带来新的教众,他们转而又被鼓励出门传播那些“救世好消息”。在非营利组织的外表掩盖下,他们还逃掉大量税收。L. Ron Hubbard便复制了天主教传播模式,创立出“山达基教”(或称科学教),他本人也变得极其富有。

名人们通常都可以通过为产品和服务背书,产生被动收入流。有了足够的名声杠杆效应,他们就能分得自己协助产生的一部分销售收入,还有股票期权及其他额外收入。他们的背书可能不需要太多直接参与,只要这位名人在促进销售方面极有分量,或许一张照片或拍些广告,就能带来显著收入。

很多名人都有成百上千万粉丝,他们在社交媒体上经常分享的大部分更新内容,倘若来自普通人,可能根本没人想看。但拥有如此多的受众,他们便可推荐能帮自己赚钱的各种事物。比如William Shatner就出现在Priceline(一家旅游服务网站。译者注)的广告中。电影明星们也可推广自己的电影,只要帮忙卖出更多电影票,他们就能把更多钱放进个人口袋。

由于关注行为会招来更多关注,名声可以提供大量好处。著名影星能获得更多电影片约,因为明星效应将驱使更多人观看电影。而更多电影意味着更大的名声和大众认可。

你不必成为大影星就能享受名声的一些好处。甚至是一点儿名声都大有帮助。例如,由于我网站的受欢迎度,我的言语已被《纽约时报》引用过三次。我的网站也在多本书籍,还有电视中被提及过。我从没为这种额外曝光付过任何钱。更多曝光会带来更多网站流量,而我已知道如何将流量变现。我没有什么好的方法衡量名声在收入方面对自己有多大帮助,但我肯定它有些成效。

在将名声变现时必须谨慎,因为你一不小心就有可能杀死那只下金蛋的鹅,最终得不偿失。若你做了扼杀个人声誉的蠢事,让人们站到自己对立面,你的名声就会变成丑名远扬。有趣的是,你仍可将这种丑名变现,只不过需要采用不同策略。在个人财务上要面对的更大风险,是声誉受污后被人遗忘。

公共生活 vs. 私人生活

有些名人对个人品牌和声誉管理十分投入。其真实生活常与公开形象大相径庭,但他们会一直扮演那些形象,部分原因就是这样做能帮自己赚钱。这方面的最佳例子之一就是职业摔跤手,他们的公开角色如此奇异和充满冲突。但闹剧总能卖出更多门票。

当意识到高网站流量很可能给我带来一定程度的名人效应时,我做出了清醒自主的选择,不想在个人灵魂世界同时管理两个不同人物角色。无论在公开还是私下场合,我都尽力保持同一种行为方式… 不管人们可能如何评价我,我都不隐藏自身个性的方方面面。但许多人对这种做法有不太好的感受,因此他们会把公开与私下场合的自我分离开来。

无论你想制造一种用于扮演的公开角色,还是尽最大努力在公开和私下场合都保持同一个自我,它们都是你的个人偏好。但是,当假装公开形象也是私下的真实自我时,你就会碰到问题麻烦。许多公开演讲者都陷入过这种陷阱。

如何变得有名

那你在最初如何能变得有名?我认为第1原则就是违背期待。名声就是关注度,而要获得关注,你需要挺身而出。复制其他所有人的样子会让你隐而不见。要变得有名,你必须做一些出乎意料、异乎寻常,或不同凡响的事情。请夸耀你的独特之处。学习其他人如何变得有名,然后抛弃他们的方法,做些与众不同的事情。模仿他人的一般做法没什么问题,但不要复制其个性风格或技巧,除非你想被人贴上“不过如此,毫无新意”的标签。

通过在博客上公开分享个人大量兴趣,我获得了某种程度的名声。这些分享内容,包括多相睡眠和原生素食经历、自己对开放感情关系、主仆游戏和三人游戏的兴趣,还有我对主观现实的探索等。当然很多人也分享过这些兴趣爱好,所以在这些方面我并非别具一格。但许多人并不愿公开分享如此多的细节内容,尤其是个人发展行业中的人士。这个领域里的作家们倾向于粉饰个人生活,呈现净化过的公众形象。我分享的则是真实生活的探索试验一面,而在这样做时,人们常会因此感谢我。和我有着相似兴趣或挑战的人们会参考我经历的体验,从我的失败和成功中学习有益内容。他们鼓励我继续如此。我也对这种做法感觉很好。

我很早便意识到若继续这条生活道路,肯定会让一些人站到自己对立面,比如那些因为我写的《你永远不该有宗教信仰的10大理由》和《如何从基督教毕业》等文章而生气的人们。但总体而言,我从公开写作这些话题上,所得流量和收入要比自己失去的更多。在某些媒体上写作这类话题将适得其反,但在博客领域,人们更倾向于看重诚实和本色的价值,无需作家去克隆读者自己的价值观。

名声是把双刃剑。虽然它能为你打开众多人生大门,但也会给你的社交生活带来各种怪异之事。假如你对这样的生活道路感觉和谐一致,就不难变得有名。困难之处在于达至你能够接受和欢迎全部结果的程度。大多数人都喜欢名声带来的好处,但显然不想应付其负面影响,比如个人隐私的缺失,无穷无尽的诱惑,不得不面对的公众指责等。于是他们从整体上拒绝掉名声;这就在本质上确保了他们不会变得有名。

即使那些我知道能在面对名声时舒服自如的人士,也依然和名声保持着适当距离。对他们而言,名声不过是追求其他兴趣时的附属产物,它本身并非特别值得享有的追求终点。

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